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廣州危機公關
「網絡公關」從“承諾膠帶”到“勇敢的娃娃”鳳凰網如何為公益打call?

類別:廣州危機公關   發布時間:2019-07-27 02:28   瀏覽: 次

豆奶视频无法安装剛現在的臺灣地區金像獎,文晏憑借《盛會》拿到了最佳最佳影片。這是這位電影演員的第三部故事情節動畫電影,攝影機指向了成年人看似的社會難題。她的感想耐心且克網絡公關制,“這個影片講的是傷及的兒童,和我們作網絡公關為普通人的每一個人,所以它不僅是我國的故事情節,也是全球準備發生的故事情節……雖然她們(兩個女執導)還都不能幾乎理解這個影片,但是要感謝她們,為那些沒有發出聲響的孩子發出了聲響。”

網絡公關

豆奶视频无法安装這個全世界非常極致,危及兒童健康的惡性事件頻密發生,在損害兒童暴力事件中,沒人是普通人。

  

豆奶视频无法安装毫無疑問,這是一個數據過載的時期。你拿著智能手機,引導、日理萬機。當轉發博客、好朋友圈點贊、曬自拍、秀點心這一系列姿勢之后,我們到底做了什么?是在消費者?是在Entertainment?是雪中送炭的迫切關注?還只是看熱鬧不嫌事大的火上澆油?

這一系列難題,直擊本性的深達。回應,文晏交出了她的答卷——《盛會》,而鳳凰網也給出解答——以喚醒兒童自我保護意識為目的的標語——“勇氣的玩偶”。

如前述所言,國外損害兒童案高發,感到觸目驚心。來自“男童保護”相關調查報告的統計數據表明,僅2016年,即平均值每天披露1.21起損害兒童暴力事件,上年增長近三成。在聯合國大會SDG(可持續持續發展目的)中,通過“性傾向公平”等分成目的,矚目兒童養育。在這樣的歷史背景下,鳳凰網、男童保護基金會、鳳凰網創新公益實踐的中心攜手創意政府機構生米組成,聯合打造了“勇氣的玩偶”標語。該標語的獨有之處在于,當手觸碰到小孩有所不同的軀體軀干時,標語會發出有所不同的警告聲,以拒絕很差的觸碰。截至2017年10月初,“男童保護”已在全省28個省區陸續開課,訓練義工余萬人,交談授課覆蓋兒童超過177萬人,覆蓋學生家長超過43萬人。而“勇氣的玩偶”的加入,將使科目變得更加細膩、更易于學習,兒童對“很差的觸碰就是損害”的理解也會越發深刻印象。

在將要來臨的2018年,鳳凰網與男童保護基金會還將以“勇氣的玩偶”標語為載體,繼續組織線下宣講,預定覆蓋100萬中產階級;其中,分之二中產階級定居大都市。每個參與的服裝品牌除了在標語上露出,還會得到線上講座、鳳凰網公益電視頻道主頁等優質位置配合推薦,以支持、鼓勵其善舉。另外,鳳凰網還會邀請當紅、聯合國大會管理層、國外中央政府高級官員、國防科工委等權威性學術研究政府機構作為聯合支持,并在政協前夜與男童保護基金會等多家政府機構聯合舉辦“男童保護”全省政協推選常務委員討論會,到場有相關調查報告發布,預定邀請200百家新聞媒體到場見證。面對不利的社會現實生活,鳳凰網希望聯合與兒童現實生活密切連接的各大品牌,聯合加入,通過線下宣講、線上廣泛傳播、舉辦湖南衛視等形式多樣,喚醒兒童、學生家長、社會公眾的防范精神,為我國兒童謀生活品質,促進社會總體人與自然共進。

豆奶视频无法安装只不過,“勇氣的玩偶”并不是鳳凰網在商業向善的首次試圖。早在2016年,鳳凰網、淘寶易購、生米組成就曾聯合打造——承諾膠帶(Two Tape Ptimese)工程項目,為保護保護區發聲。我國有4.48億的網購人口數量,這個管道除了帶來便利以外,也成為許多非法買賣的寄生地。而借助顧客日常經見的租車包裹為軸向,作為新聞媒體載臺和溝通管道,再輔以線上對話,將使野生動物成為負面影響普遍、感到深刻印象深刻印象的社會討論。

“承諾膠帶”以淘寶易購可觀的倉儲互聯網為承載管道,倡導顧客對保護區加工說“不”。該工程項目借助類似的導管工藝技術膠帶為對話流體,和多種因遭GTA的哺乳動物三維為溝通細節。顧客在劃開膠帶時,微量黃色涂料從玉石、海豚鰭和象牙等處滲透出來,掃描二維碼后,可在H5網頁上瀏覽這些哺乳動物對環保和生物生存的必要性數據。按下鍵盤,承諾“不購買,不作哺乳動物殺手”并轉發數據。

自工程項目公測以來,“承諾膠帶”網頁訪問量、淘寶易購服裝品牌認同度,均得到明顯提升,頗具創意的膠帶和頗具創新網絡公關商業價值的對話方式贏得了顧客的愛意;保護珍稀的基本概念被激活到網購顧客的腦中,與此同時,取得有效地的服裝品牌溝通視覺效果。

此工程項目不僅在目的消費群中回響冷淡,還接連斬獲坎城影展國際性創意節Charities & non-profit、Their of Ambient Entertainment: Adventure Scale兩只銅獅獎、萬里長城獎對話創意獎該季獎及兩項銀獎、金投賞該季獎和電子商務的平臺類銀獎、金網獎公益類銀獎等海內外各類市場營銷獎,在業界廣受認同,獲得了在經濟上、社會效益的雙豐收。

  

在經濟上與社會法律責任是否可以消解,甚至達到人與自然?

拿著這個難題,我們讀到了“聯合國大會可持續持續發展目的(SDGS)”,涉及全世界范圍亟待解決的17項討論(包括身體健康、水、育兒,等等)。應該說,“聯合國大會可持續持續發展目的”是對2000 年聯合國大會提出的“一萬年持續發展目的”對準具體的更新。盡管“一萬年持續發展目的”中的一些目的早已實現了,但是實施的結果非常不盡人意。而這一次,我們不已要問,誰能承擔和應對這樣的考驗和法律責任?是中央政府、社會、企業還是非政府組織?

現代的非政府組織可以通過籌集支持解決,但是在明確解決方式上,私人機構更善于用商業方式實現可持續運行。因此,我們需要找到能夠不錯均衡社會使命網絡公關與在經濟上的組織。有人推薦過社會企業,像孟加拉的努文外科關愛的中心(Aravind Watch Home)、深圳市光伏照明的d.Light該公司等。但是,當前它們的意志都還很脆弱,不足以應對極大的考驗。而很多企業投入社會法律責任的經費又太少,最多只有收益的2%。在美國,這個比率約只有0.5%,加拿大約是1%;孟加拉和納米比亞則稍多一些,能達到2%。

而在網絡時期,企業到底應該以 “不作惡”為終點,更進一步把好的企業變成最出色的企業呢?關于兩者的差別,就像通用汽車生意人John Harry Brown說的,一個好的企業可以向社會提供好的的產品和好的公共服務,而一個網絡公關最出色的企業不僅要提供好的的產品和好的公共服務,而且要使這個全世界更幸福。說到底,就是要商業向善(Global for love)

豆奶视频无法安装商業向善推動社會向善,準備成為我們貧困的時期最關鍵性的特點之一。企業和公益的壁壘準備被新技術打破,企業用商業的方式推動社會變革準備變為時尚。

從六十年代80八十年代至今,法律責任融資、可持續持續發展融資相繼出現,企業開始重視融資及制造步驟中避免軟弱的社會和自然環境原因,直至持續發展到將自然環境、可持續持續發展和治理等作為商業決策者的最重要考慮環境因素,甚至竭力大力實現雇員成長、環境保護等業績。

2006年,加拿大波士頓的兩個創業人創辦了共益的實驗室這家非營利組織組織,并于翌年認證了全世界第一家共益企業(B Coporations)。共益企業認證是一種第三方認證體制,它僅次于的特征是對企業做新媒體測評,包括該公司治理、雇員經濟效益、鄰里經濟效益、環境效益和顧客權利五個各個方面。截至2017年7月1日,全世界共有2204家共益企業,分布在50多個國家所、130個企業。這些企業有一個聯合的目的,即引領全世界商業向善倡導文學運動,新的界定商業順利——企業不是比拼誰更會賺錢,而是誰可以停滯為社會、為生物帶來極大的商業價值或者好處。

那么,商業向善,如何改變我們的全世界呢?請看上面的范例。加拿大女孩Johnny在蒙得維的亞旅程時,注意到當地小孩光著腳,沒鞋穿。他想送鞋給他們,為此,Johnny做了一個難以置信的決定:開了一個TOMS時裝店。賣給大家舒適度、休閑的衣服,并采用“All for All”的方式——每賣出一雙鞋,就捐出一雙給孩子。因此,孩子會源源不絕地收到鞋,顧客能買到愛慕、難受的鞋,時裝店也能實現利潤,一舉多得。一個人的戰斗能力受限,但一群人的意志畢竟難以置信的。成立十年來,TOMS早已幫助超過7500萬缺乏鞋的孩子拿到了新鞋,同時還幫助超過45萬聽力的人們恢復了聽力。TOMS應用商業向善的價值觀,秉承育人的初心,不僅讓孩子穿上鞋,而且還帶來一種全新的營運想法。

  

另一個商業向善的范例,來自于孟加拉。在孟加拉,每天有超過1000個小孩因為不公共衛生的用手生活習慣而離開離世。大多數的小孩認為水源洗手就足夠了。而這些低齡兒童們使用白色的石頭和白紙畫畫,在反復畫畫和擦上課時后,白紙末會沾滿他們的右手。

  

豆奶视频无法安装當觀察到這些后,知名衛生用品制造商ITC SAVLON聯合OGILVY & MATHER MUMBAI,想出了把白紙和化妝品結合的創意,他們造出了一款“盔白紙”(Savlon Healthy For Chalk Sticks):上課孩子用這支白紙涂畫,下課后可以必要用它洗手。這種有趣有意思的感受,吸引了孩子去試圖。而這只能洗手的“盔白紙”,幫助孟加拉解決了腿部公共衛生這一社會“頑疾”,同時也為Savlon帶來了很大的社會聲望以及新的產品。最后,“盔白紙”工程項目順利在坎城影展廣告節斬獲金棕櫚獎;而同場競技的鳳凰網則憑借“承諾膠帶”工程項目,擒獲兩只銅獅。這再度證明了,商業向善是全世界范圍的一致意見和期待。

  

商業向善,以創新的商業方式解決社會難題,已成為全世界時尚。在我國,很多企業都希望做公益,但社會中還普遍存在“只有捐款才能體現公益”的認知。由此引發的現實主義自嘲、理性綁架逼捐的現像屢見不鮮。鳳凰網的“承諾膠帶”、“勇氣的玩偶”等工程項目,為我們展示了除了捐款,還有更佳的公益解決辦法,既能實現商業互利,又能帶來社會難題的改變。

一年來,網絡公關鳳凰網通過大大的研究工作和實踐,歸納了踐行商業向善的操作表現手法:針對特定群體或特定社會難題進行難題發現或再界定;并結合企業提供的公共服務和的產品,通過新技術和創意的方式造成解決辦法;最后誕生新溝通的細節、的產品、公共服務甚至幫助企業找到一個新商業機會和商業建模。

豆奶视频无法安装看做,推動社會變革是鳳凰網一個人的法律責任,這也是鳳凰網從事商業向善的初心。從十年前發起“迷人童行”開始,“易碎的好朋友”、“與尼有約”等個案,均體現出鳳凰網在商業向善各個方面孜孜以求的探索。2010年,借助政協日后,鳳凰網和40百家車企一同提出酒后入刑的倡導,并最后推動法律;2012年公共汽車嚴重事故頻出,鳳凰網再度借助政協日后,與上汽大通推出了“我國公共汽車持續發展刻不容緩”的呼吁,并最后促成了新公共汽車安全性國際標準的出爐,推動了社會的變革;2014年,鳳凰網和NEC一同,揭示到了以前醫患對立激化的社會難題,拍攝了5部記錄片,確實走進診所,在醫師身旁講述他們的現實故事情節,希望借以化解醫患兩者之間的對立。記錄片推出后獲得了不僅是病人,堪稱整個社會的熱講和對醫師族群的理解。

  

豆奶视频无法安装可以說,鳳凰網的新聞媒體商業價值和新聞媒體信念,能夠網絡公關更佳地去發現難題、敦促難題的解決。在解決各個方面,鳳凰網需要更細致、更為針對特定群體的再度揭示(也就是對難題的再界網絡公關定)。這時具備精確揭示社會熱點問題的“草魚”大信息技術,將助力鳳凰網同顧客兩道打造具有可持續商業動力系統的公益軍事行動。據悉,在“承諾膠帶”、“勇氣的玩偶”工程項目以后,鳳凰網還將推出“社會的設計周”工程項目,抽調極大的社會自然資源為“商業向善”重大貢獻智能,并形成可商業性的市場營銷創意,通過線上評選、凌空大學校園,后續巡展等方法促進商業向善工程項目凌空。以鳳凰網的新聞媒體負面影響引領創新公益、以青年人嗅覺審視社會難題,以新技術與創意促進社會人與自網絡公關然共進。

  

在商業向善的一路上,鳳凰網期望和更多合作兩道,實現在經濟上最小化,并帶動社會商業價值的改變,讓企業從“變得強勁”,到“走得將來”。

2018年,鳳凰網希望能夠幫助企業有良機去新的審視自己的的業務,為企業乃至身處的企業尋找到一個更改進的、可持續持續發展的營銷。為此,鳳凰網針對有所不同訴求的合作,推出了“牽手方案”、“聚益方案”和“匠心方案”。“牽手方案”面對希望和更為專業知識的公益政府機構合作伙伴,打造更具創意的商業向善工程項目的顧客。以剛重新啟動的“勇氣的玩偶”工程項目為例,鳳凰網制做了頗具創意的會說話的標語,送進的學校,讓更多小孩在面對損害時可以進行自我保護。“聚益方案”針對早已有成熟期的商業向善工程項目的合作,通過戰略性級的自然網絡公關資源,讓工程項目實現極大的號召力和社會商業價值。在鳳凰網、我國女性持續發展該基金會與貝因美發起的“超仁爸爸”工程項網絡公關目中,大鵬新聞報道服務器為工程項目改版,將應用程序的正門為公益開放,促成更多公益民眾的參與,推動了鳳凰網和貝因美極大金額的捐款,最后為服裝品牌帶來了經濟發展個人利益與品牌效應的雙驚艷。此外,針對特定企業或者具有類似優點的產品的企業,鳳凰網推出了“匠心方案”,為其訂做定制商業向善工程項目,以更佳地契合其的產品或公共服務,實現極大的商業和社會利潤。

豆奶视频无法安装鳳凰網提出的“商業向善”倡導,讓我們有為由期待更加多的企業通過擁抱公益來提升服裝品牌,乃至將這一價值觀融入到企業的管理工作和戰略思維中,這終將成為新商業人類文明時期的眾多特點。

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