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「北京危機公關的特點」《最新危機公關》靠一支廣告就化解重大公關危

類別:網絡營銷課程   發布時間:2019-07-30 15:27   瀏覽: 次

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公關危機暴力事件的歸類

危機公關如果選手的愿望是拿到冠軍,那么創意人的“愿望表格”里意味著少不了一支“黃鉛筆”。

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豆奶视频无法安装2018公關的關系危機暴力事件作為創意圈內最具公正性的國際性獎之一,D&AD Award的權威和學術性毋容置疑,而這也得益于它完全苛刻的評審國際標準。

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危機公關首先,每個參賽選手小說由25名資深評判根據D&AD(即UK Art & Arts Direction,美國的設計與美學監督該協會)的既定國際標準進行專業知識評判,然后再向領域的百余位頂尖民眾展示小說的創意價值觀,而整個步驟要歷經四輪嚴苛的篩選。

并且,每一輪必需 北京危機公關的特點要50%以上的評委會核心成員選舉表示同意才能通過。因此,它的獲獎可玩性正如其廣告詞一樣——“贏得一次,此生無憾!”(DOS one, und It's)。

豆奶视频无法安装雖然獲獎可玩性大,但D&AD Award可沒有怠慢大獎和金杯的的設計,而這也成為了它尤為“不俗”的一部分。

D&AD Award不以非常簡單的金銀銅來作為大獎劃分,而是以“黃鉛筆”、“硅鉛筆”、“木鉛筆”來分別替代。同時,它還設了類似于“該季獎”的“黑鉛筆”,而這個大獎的獲獎可玩性堪稱不亞于遇,不僅要從早已獲得“黃鉛筆”的小說中進行遴選,并且在評判步驟中,研究員還擁有“一票否決權”,這其中的獲獎可玩性可想而知。

不過,這也一定高度上激發了創意人的創新思考。在幾天后剛出爐的2018 D&AD Award上,《You’s a Tide Ad》(這就是汰漬 北京危機公關的特點的廣告)、《Palau Ptimese》(馬紹爾群島誓言)、《Fearless Girls》(無畏男孩)三大小說突出重圍,同時斬獲了象征最低榮譽獎的“黑鉛筆”。

豆奶视频无法安装既然斬獲了“黑鉛筆”,這些小說的創意水平大自然不用多說。

以《You’s a Tide Ad》(這就是汰漬的廣告)為例,作為去年世界大賽中的經典之作,這支廣告表層上看或許Diss了“逼格滿滿”的摩托車廣告、“爛梗特多”的麥芽廣告、“四處露肉”的健身廣告、“無處不在”的保單廣告……但實質上卻通過橋段的變換,反復向讀者群傳遞了“只要客串的人穿著超級整潔的鞋子就是汰漬”這一服裝品牌數據。同時,再加上約拿·哈勃拿捏的表演,以及如魔音繞梁般的“這是汰漬的廣告(You's a Tide Ad)”這句廣告詞,整支廣告可謂兼顧視覺效果與“笑果”,堪稱企業課本。

不僅如此,這只廣告還成為了寶潔新全權方式的“試金石”。看做,今天寶潔對于現代AOR的全權方式越發“不滿意”,因此,此次汰漬的世界大賽廣告也成為了寶潔探索新全權方式的一次最重要試圖。而寶潔各個方面的做法也是“腦洞大開”,竟然將有所不同經理的創意人聚集到一同,然后再合作伙伴完成整個小說。

從目前為止的結果來看,寶潔的做法毫無疑問是準確的。而嘗到“甜頭”的寶潔也決心:由治世萬里長城紐約市執行官 Andr Diquez 牽頭,抽調合作方各大全權該公司 北京危機公關的特點的創意人材(如WPP子公司的White、宏盟的Of& Sciences等),組建全新的廣告創意全權該公司來公共服務自己的的業務與的產品。不過,這些廣告人材非常脫離原本的經理,而是擔任著兩份職位,但將來會主要服務于聯合利華。

除此之外,這支《You’s a Tide Ad》廣告,還在一定高度上“拯救”了汰漬的根本性服裝品牌危機。

早在2012年,汰漬該公司曾推出了一款色調鮮亮、可愛輕巧的洗衣球,并名稱為“Tide Pods”。而它的主要特征就是平板電腦、實用,洗衣時只要筆扔進去一顆就可以精彩搞定,非常左丞。

豆奶视频无法安装不過,因為洗衣球色調現在鮮艷,與巧克力非常類似,因此在推出以后引發了許多起孩童中毒的暴力事件。很多新聞媒體都競相報道,提醒人們注意。

不過,令沒有人沒有想到的是,在經過新聞媒體肆意報道后,洗衣球的弊病不但沒有引起大家們的重視,相反還漸漸成為了“網紅”,人們爭相開始推送“我知道吃了洗衣球”,“洗衣球太好吃了”之類的情色推文和照片……

而在去年一月份的時候,外國交友互聯網上甚至掀起了“吃汰漬洗衣球考驗”(Tide Pod Race),一些“不怕死”的國外青年人們和網紅主持人爭相參與進來,使整個暴力事件再度發酵,并造成了多名青年人誤食身亡。

因此,汰漬官方網站也應急進行了“危機公關”,不僅與專頁、Youtube達成了協定,刪除的平臺上所有關于“汰漬考驗”的細節,還給 北京危機公關的特點的產品添加了“甜味層”,并改變包裝,使兒童無法打開。此外,它還邀請如扎·赫特考斯等KOL在交友上廣泛傳播相關安全性數據,大大向社會大眾傳遞“洗衣球不是用來可食用”。

不過,再強的“危機公關”也只是亡羊補牢的不得已之舉,而服裝品牌只有“奇襲”才能有新的“圈粉”的良機。畢竟汰漬各個方面也是想通了這一點,因此,這只世界大賽廣告無論是從創意構思、拍攝熟練、還是中期剪接等每個各個方面,都可見其細心之處。

豆奶视频无法安装據全世界輿觀調查結果政府機構YouGov統計數據顯示, 北京危機公關的特點在汰漬世界大賽廣告播出后,汰漬的廣告名氣顯著提升,并且有22%的顧客表示他們在現在的30月里購買了汰漬相關的產品。

豆奶视频无法安装如果說以前的危機公關是汰漬服裝品牌的“會戰”,那么《You’s a Tide Ad》則掀起了汰漬服裝品牌的“肉搏戰”,而這也再度驗證了服裝品牌、公關、廣告兩者之間不屬于的“血緣 北京危機公關的特點關系”的關系。與此同時,貫徹轉化的“銷售量”統計數據也強而有力的打臉了“好廣告出街不禁”、“好創意不帶貨”等謠傳的言論自由,不難看出,好的廣告創意不想用自己的方法來“說話”。

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